Nés entre 2010 et 2025, les premiers membres de la génération Alpha fêteront leurs 16 ans en 2026. Pour mieux comprendre ces consommateurs de demain, l’entreprise de sondages en ligne Attest a mené une étude ciblée sur leur comportement et leurs habitudes.
L’étude a été menée début juillet 2025 auprès d’un échantillon national de 1000 parents de jeunes de 15-16 ans aux États-Unis.
Les As du numérique
Près de la moitié des adolescents utilisent déjà l’intelligence artificielle comme moteur de recherche (46 %) ou pour leurs devoirs (44 %). Au-delà de la simple consultation, 39 % s’essaient à la création d’images, de vidéos ou de sites web.
92 % d’entre eux possèdent un smartphone, 74 % une console de jeu et 70 % une télévision connectée.
Plus de la moitié des adolescents (55 %) passent plus de trois heures par jour sur les réseaux sociaux, principalement TikTok, YouTube et Snapchat.
Des jeunes consommateurs
Plus d’un adolescent sur deux dispose de plus de 100 dollars par mois, parfois gagnés via un petit emploi, et un quart dépasse les 300 dollars. Cette indépendance financière se traduit par une consommation active, notamment dans les univers de restauration, du digital et des soins personnels.
L’étude souligne ainsi que “les soins et la cosmétique sont aussi populaires : 18 % achètent chaque semaine dans cette catégorie, 30 % plusieurs fois par mois et 25 % une fois par mois”. Ces achats, “petits …
