Lors du Forum européen “Allégations cosmétiques, justifications et certifications”, qui a eu lieu le 10 septembre 2026, Andrea Díaz Fernández, Consultante chez Obelis Group, a fait une présentation sur les allégations borderline et comment le langage marketing peut modifier le statut réglementaire d’un produit.
Les allégations sont un élément essentiel du produit cosmétique. Elles sont prévues pour rendre intelligible au consommateur, les innovations et les bénéfices des produits.
La plupart des allégations sont imaginées par le service marketing puis soumises à la validation des experts réglementaires.
Le cadre réglementaire
En tout premier lieu, pour qu’une allégation cosmétique soit acceptable, elle doit être conforme au Règlement européen sur les produits cosmétiques n°1223/2009 et respecter les six critères communs prévus par la réglementation européenne :
• La conformité légale : l’allégation doit rester dans le cadre réglementaire applicable aux cosmétiques.
• La véracité : elle doit correspondre à la réalité du produit.
• La preuve : l’allégation doit être suffisamment étayée par des éléments probants.
• L’honnêteté : elle ne doit pas exagérer les performances du produit.
• L’équité : elle ne doit notamment pas dénigrer les concurrents ou leurs produits.
• La prise de décision éclairée : le consommateur doit disposer d’informations claires et compréhensibles.
Le non-respect de ces principes peut conduire à remettre en question le caractère cosmétique du produit.
Les professionnels du secteur peuvent également s’appuyer sur le « Borderline Manuel », un guide mis à disposition par la …
