Après plus de deux années d’une expérimentation menée dans 45 points de vente en France, la Coalition ReCosm publie un Livre Blanc présentant les enseignements de la première expérimentation collective dédiée au réemploi des contenants cosmétiques. Conclusion : le réemploi des emballages cosmétiques est techniquement faisable, environnementalement pertinent et économiquement prometteur, à condition d’être déployé à grande échelle et de faire évoluer les emballages…
Lancée pour tester concrètement les conditions de déploiement du réemploi dans l’industrie cosmétique, la Coalition ReCosm, pilotée par Circul’R, a mobilisé 13 marques de l’industrie (Aroma-Zone, Chanel Beauté, Clarins, Estée Lauder, La Rosée, Melvita, L’Oréal, L’Oréal Luxe, Naos, Pierre Fabre, Sephora Collection, SVR et Yves Rocher), ainsi que deux distributeurs (Nocibé et Sephora).
L’expérimentation, qui a bénéficié du soutien opérationnel et financier de Citeo, a été menée entre 2024 et 2025 dans 45 points de vente répartis entre différentes typologies de distribution : enseignes spécialisées (Sephora et Nocibé), enseignes intégrées (Yves Rocher et Aroma-Zone) et pharmacies partenaires.
Au total, plus de 200 références produits parmi 13 marques ont été intégrées au dispositif.
Le principe testé : après utilisation du produit à domicile, le consommateur rapporte son contenant vide en magasin, où il est collecté, trié, lavé puis réintroduit dans le circuit de conditionnement afin d’être remis sur le marché.
Cette expérimentation avait pour objectif d’évaluer simultanément cinq dimensions clés du réemploi : l’expérience consommateur, la performance du lavage, l’organisation logistique, la viabilité économique et les impacts environnementaux.
Confirmation du potentiel de réemploi
Les résultats présentés dans le Livre Blanc mettent en évidence quatre enseignements majeurs.
Une …
