L’emballage packaging ne se contente plus d’être un simple contenant. Il devient un levier stratégique d’expérience, de désirabilité et de fidélisation. C’est ce que révèle un nouveau rapport publié par Revuze pour le CEW américain, fondé sur l’analyse de près de deux millions d’avis consommateurs post-achat recueillis entre avril 2024 et mars 2025 (sur des plateformes comme Amazon, Sephora, Walmart, Target ou Ulta).
“Aujourd’hui, les consommateurs n’achètent plus une simple formule, ils s’attachent à l’expérience globale du produit et le packaging y joue un rôle central”, souligne Revuze.
Précision, hygiène et praticité
Revuze observe une montée en puissance des packagings pensés pour une application propre, précise et contrôlée. Cette attente concerne toutes les catégories, du maquillage au soin.
Dans le maquillage pour le teint, les blushs conditionnés en flacon-pipette ou tube souple sont plébiscités. “Le flacon avec compte-gouttes permet de doser exactement la quantité de produit souhaitée”.
Les produits pour le teint et les bronzers suivent la même logique, avec des emballages à pression ou à embout précis.
Même exigence en soin, où les poussoirs et les systèmes twist séduisent par leur aspect hygiénique. “La précision et la propreté ne sont plus des bonus, ce sont des attentes de base”, résume Revuze
Quand le packaging simplifie la routine
Dans un quotidien dense, les consommatrices privilégient les produits qui combinent plusieurs fonctions en un seul geste.
Ainsi, les utilisatrices apprécient les produits dotés d’applicateurs
L’emballage devient objet
Au-delà de la praticité, le design du packaging joue de plus en plus un rôle émotionnel. Les consommatrices valorisent …
