La durabilité fait-elle encore vendre des produits de beauté ? Pas en soi, selon Tom Patton, Directeur Product Insights Europe de l’Ouest chez NielsenIQ. Sous la pression du coût de la vie, les consommateurs attendent d’abord des produits qui répondent à leurs besoins, au bon prix. Il est intervenu le 28 octobre 2026 à Paris, lors du Sustainable Cosmetics Summit.
La hausse des prix alimentaires arrive en tête des préoccupations des consommateurs (31 %). Celle des factures d’énergie et d’eau passe de la quatrième à la deuxième place (20 %). Le réchauffement climatique n’arrive qu’en dixième position (10 %).
Les consommateurs sont partagés. Dans le monde, 20 % prévoient d’augmenter leurs dépenses en produits de beauté dans les douze prochains mois, et 24 % de les réduire. En France, l’écart est encore plus net : seuls 8 % comptent dépenser davantage, quand 21 % envisagent de se restreindre.
Le pessimisme nourrit pourtant les petits plaisirs. Ainsi, 21 % de la génération Z se disent moins intéressés par certaines étapes de vie, comme devenir propriétaire. Une partie de l’argent qu’ils auraient épargné se reporte sur la beauté, selon Tom Patton.
La beauté portée par l’e-commerce
Les ventes de produits de beauté progressent de 8 % en valeur dans le monde sur un an. “Une croissance que nos amis de l’alimentaire aimeraient connaître”, souligne l’expert.
TikTok Shop s’impose : 22 % des consommateurs dans le monde disent y avoir déjà acheté un produit. La plateforme est le deuxième site marchand au Royaume-Uni, mais seulement le douzième en France. …
