Dans le monde des tendances, il n’est jamais trop tôt pour s’intéresser au consommateur de demain. Nés à partir de 2025, les plus âgés des Bêta n’ont pour l’instant que quelques mois, mais ils seront la cible des marques d’ici une décennie. L’agence de prospectives WGSN a partagé dans un récent article ses premières projections sur les individus que les Bêta seront.
Les Bêta sont les enfants des personnes issues de la génération Y et de la génération Z, deux cohortes natives du numérique. “Le fait d’être en ligne de manière chronique pendant la majeure partie de leur vie leur a permis d’apprendre à utiliser leur voix pour militer, s’instruire et faire preuve d’esprit d’entreprise et de perspicacité par rapport aux générations précédentes”, explique WGSN.
Les Bêta représenteront 16 % de la population mondiale en 2035.
“Cette cohorte sera la première génération à grandir dans un monde artificiellement intelligent, qui façonnera ses définitions de la vérité et de la réalité par l’intermédiaire de médias manipulés (90 % de l’ensemble du contenu en ligne pourrait être généré par l’IA d’ici 2026). L’arrivée de l’IA à cette échelle s’apparente aux développements technologiques qui ont marqué l’ère des générations plus anciennes, comme l’internet ou le smartphone, et façonnera tout ce qui concerne leur passage à l’âge adulte. Un monde artificiellement intelligent sera le seul que les Bêta connaîtront, façonnant leur vie professionnelle et personnelle dans les décennies à venir”.
Cependant, ces futurs consommateurs auront, à l’instar de leurs ainés, envie de remettre au goût du jour les expériences “pré-numériques”.
“On peut …
