Chaque mois, la Récap Tendances rassemble l’essentiel de l’actualité décryptée par la rédaction de CosmeticOBS. Une sélection resserrée des faits marquants, des signaux faibles et des mouvements de fond qui dessinent les contours de l’industrie cosmétique. Issue des articles publiés sur la plateforme, cette synthèse offre aux professionnels une lecture claire et condensée des tendances à retenir.
• La catégorie beauté termine 2025 sur une note positive. Selon Circana, le secteur a bien résisté tout au long de l’année et continue de progresser à l’approche des fêtes.
La période est particulièrement favorable au parfum. Circana rappelle que 25 % des ventes annuelles de parfums de prestige sont réalisées en décembre. Les données indiquent un intérêt pour les concentrations fortes, comme les eaux de parfum et les extraits. Les consommateurs se tournent également vers les sprays pour le corps, les lotions parfumées et les gels douche.
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• La loyauté envers une marque n’a jamais été aussi fragile. Seuls 22 % des répondants considèrent l’image d’une marque comme un critère important, contre 48 % pour l’efficacité et 44 % pour le prix. Le phénomène est accentué par la banalisation des “dupes”. Plus d’un consommateur sur deux utilise des dupes et juge qu’ils fonctionnent aussi bien que les produits premium.
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• La “skinification” continue de se diffuser dans tous les segments de la cosmétique. Après les cheveux ou le corps, elle s’étend désormais au soin des lèvres.
On observe une …
