Une récente analyse menée par Fresha, plateforme de réservation beauté et bien-être alimentée par l’IA, montrent que les femmes de plus de 40 ans sont de plus en plus nombreuses à rechercher des conseils beauté spécifiquement adaptés à leurs besoins et qui tiennent compte de l’évolution de la peau avec l’âge, plutôt que de considérer systématiquement la peau jeune comme la référence.
Au cours de l’année écoulée, les recherches liées aux soins de la peau, au maquillage et à la beauté, ont connu de fortes hausses :
• +525 % pour “over 40 beauty”,
• +396 % pour “women over 40 makeup”,
• +391 % pour “skincare over 40”.
Parallèlement, le terme beaucoup plus large “mature skin makeup” progresse de 73 % sur un an et a généré environ 43 000 recherches au cours du dernier mois, ce qui suggère que le sujet dépasse désormais largement le cadre d’une tendance beauté de niche.
40 ans en pleine confiance
Cette évolution des recherches intervient alors que les attitudes vis-à-vis de l’âge et de l’apparence semblent elles aussi changer.
Une récente analyse des tendances beauté a notamment mis en évidence un phénomène de regain de confiance après 40 ans : les mentions du terme “confidence” au sein de la communauté Reddit AskWomenOver40 auraient augmenté de 97 % sur un an. Les discussions portent de plus en plus sur l’acceptation de l’évolution de son apparence, plutôt que sur la volonté systématique de la corriger.
Danielle Louise, experte beauté chez Fresha, estime que ces hausses de recherches reflètent les attentes d’une consommatrice qui …
