Malgré leur jeune âge, les Alpha sont fascinés par les cosmétiques. Venus au monde avec des téléphones entre les mains, ils sont exposés depuis toujours à des contenus qui ne leur sont pas destinés.
“L’intérêt de la génération Alpha pour les produits de beauté est alimenté par l’admiration. Ils considèrent les influenceurs de la beauté et leurs habitudes comme des sources d’inspiration, et ils veulent imiter ces pratiques”, explique Mintel. “Cependant, beaucoup d’adolescents utilisent des gammes qui ne sont pas adaptées. La tendance des ‘Sephora Kids’ est préoccupante, car les enfants sont de plus en plus attirés par des soins conçus pour les adultes, souvent au détriment de la santé de leur peau”.

Le rôle des marques

Comme l’ont indiqué la SFD (Société Française de Dermatologie) et la SFDP (Société Française de Dermatologie Pédiatrique) dans un communiqué, l’appétence de la génération Alpha doit interpeller les professionnels de la filière car elle n’est pas sans risque.
De son côté, Mintel partage les mêmes réserves. “L’industrie de la beauté a un rôle important à jouer dans l’éducation et l’orientation de la génération Alpha, en mettant l’accent non plus sur des messages centrés sur l’apparence, mais sur la promotion …