Pour 2026, le cabinet identifie plusieurs tendances qui vont impacter la zone Asie-Pacific.

Shaping the middle
Ce courant pointe la montée d’une classe moyenne de plus en plus diverse, qui navigue entre montée et descente en gamme selon les catégories.

Living with intelligence
Cette tendance traduit des attentes qui vont au-delà de la simple efficacité : les consommateurs veulent une intelligence contextuelle, sans erreur, qui reste humaine et rassurante.

Solo-fication
Il s’agit ici de l’essor du “solo-living” comme mode de vie aspirationnel. Les individus vivant seuls cherchent des produits et des expériences qui rendent leur quotidien plus facile et plus épanouissant.

Aspiring towards Asia
Cette tendance traduit la montée en puissance du soft power asiatique. Le goût et la crédibilité se lisent désormais à travers une circulation intra-asiatique, une fluidité interlocale et une expertise “made in Asia”

Living in Wonderland
Certains consommateurs (les “kidults”) sont en quête de joie au-delà du réel. “Ces personnes courent après le fantasme en dépensant pour leurs idoles, leurs personnages préférés et les univers fictifs qui les aident à se connecter à la meilleure version d’eux-mêmes”, résume WGSN.

Returning to reality
Ce courant dessine le mouvement inverse : des …