Veepee|ad, la régie Retail Media de Veepee, a interrogé les membres de son Club pour décrypter les comportements d’achat en matière de soins et cosmétiques masculins. Verdict : si les produits sont bien présents dans les paniers, ce sont majoritairement les femmes qui les achètent… pour les hommes de leur entourage.
91 % des membres interrogés déclarent acheter régulièrement ou occasionnellement des produits d’hygiène et de soin pour hommes (shampoings, déodorants, parfums ou encore mousses à raser). Mais derrière ce chiffre se cache une donnée clé : 75 % des répondants sont des femmes. La dynamique d’achat est donc largement conjugale ou familiale :
• 67 % achètent pour leur partenaire,
• 11 % pour leur père,
• 10 % pour leur(s) fils,
• 8 % pour leur(s) frère(s),
• 5 % pour des amis.
Des critères d’achat exigeants
Les critères de sélection confirment l’évolution des attentes des consommateurs, y compris lorsqu’il s’agit d’achats effectués pour autrui. Les répondants privilégient avant tout la transparence et la qualité :
• 67 % plébiscitent des compositions naturelles ou “clean”,
• 58 % font du prix un critère déterminant,
• 45 % tiennent compte de la notoriété de la marque,
• 25 % considèrent les avis clients comme décisifs.
Un budget mesuré mais sélectif
Si l’exigence est élevée, le budget reste contenu. Plus d’un membre sur deux dépense entre 20 et 40 € par produit, un tiers reste en dessous de 20 € et seuls 4 % dépassent les 60 …
