Pour cartographier l’état du marché cosmétique mondial, l’agence de prospectives Spate a croisé les données de recherches sur Google, TikTok et Instagram de mars 2025 à février 2026. Le constat est tranché : toutes les catégories ne progressent pas au même rythme.
Toutes les données qui suivent portent sur des volumes de recherches digitales.
Sur les différentes catégories analysées (parfumerie, ongles, soin de la peau et soin capillaire), les gammes dédiées aux cheveux dominent en volume : 13,7 milliards de recherches mensuelles en moyenne, contre 6,3 milliards pour le soin de la peau, 5 milliards pour le maquillage, 4,2 milliards pour les ongles et 2,1 milliards pour le parfum.
Cette dernière catégorie est certes la plus petite, mais elle affiche la croissance la plus forte (+17,3 % sur un an).
La France, premier marché du parfum
Le parfum progresse dans tous les marchés suivis. La France enregistre la plus forte hausse : +27,3 % sur un an, devant les États-Unis, le Royaume-Uni (tous deux autour de +14 %) et la Corée du Sud (+11,1 %). Spate anticipe une poursuite de cette tendance à +30,5 % pour les douze prochains mois.
Cette dynamique est portée par Google, plateforme dominante dans quatre marchés sur cinq : les consommateurs recherchent et comparent activement avant d’acheter.
Le soin de la peau séduit moins en France
Cette catégorie croît de 6 % au niveau mondial, portée par la Corée du Sud (+5,7 …
