“Malgré les défis économiques et sanitaires récents, l’industrie de la beauté en Indonésie a non seulement résisté, mais elle a prospéré”, explique Kantar. “La croissance en volume a atteint 8 % en 2024, témoignant d’un appétit croissant des consommateurs pour les produits de soin, de maquillage et de traitement capillaire. Cette dynamique est renforcée par l’amélioration des systèmes de livraison et la montée en puissance des marques locales sur les plateformes numériques”.

De nouvelles attentes de la part des consommateurs

D’après Kantar, la crise sanitaire de Covid-19 a incité le grand public à prendre d’autant plus soin de lui. “Les crèmes solaires sont les produits de soin qui connaissent la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 70 % en valeur. Les traitements capillaires sont également en pleine évolution, avec une croissance de plus de 40 % de part de marché”.

Les courants à surveiller

Selon Kantar, le marché indonésien de la beauté est porté par plusieurs dynamiques clés. “La classe moyenne supérieure enregistre près de la moitié de la catégorie beauté. Cependant, les groupes à revenus moyens et inférieurs augmentent leurs achats de produits de beauté, rendant l’inclusion incontournable”.
L’agence conseille également aux marques …