Instagram est un levier structurant pour les stratégies d’influence des marques beauté. Dans son nouveau rapport, Kolsquare (agence de marketing d’influence) analyse les performances des acteurs du secteur en France sur la fin de l’année 2025.
L’étude s’appuie sur les données propriétaires de Kolsquare et classe les marques selon l’EMV (Earned Media Value), indicateur qui mesure la valeur générée par les contenus d’influence en comparant les interactions obtenues (likes, commentaires, partages) au coût estimé de ces engagements.
Comme le précise Kolsquare, l’EMV “permet d’identifier les performances des marques de beauté sur les réseaux sociaux et de mesurer le retour sur investissement des stratégies d’influence”.
Sephora en tête du classement global
Au quatrième trimestre 2025, Sephora s’impose comme la marque beauté la plus performante sur Instagram en France.
L’enseigne génère 16,6 millions d’euros d’EMV, portée par 7873 contenus publiés par 2342 influenceurs. Elle devance L’Oréal Paris (15,2 millions d’euros d’EMV) et Huda Beauty (11 millions d’euros d’EMV).
Selon Kolsquare, cette performance confirme “la capacité des marques à activer les bons créateurs, à générer de l’engagement durable et à transformer cette attention en valeur mesurable”.
Top 10 des marques par segment en France
Maquillage
• Sephora,
• L’Oréal Paris,
• Huda Beauty,
• NYX Cosmetics,
• Dior Beauty,
• Charlotte Tilbury,
• Sephora Collection,
• Maybelline,
• Lancôme,
• Kiko Milano.
Soins de la peau
• Sephora,
• L’Oréal Paris,
• Dior Beauty,
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