L'anti-âge est la catégorie de produits la plus importante sur le marché global des cosmétiques, et un moteur de croissance clé pour l'ensemble du secteur. Sa progression a été supérieure à celle de l'ensemble des produits de beauté ; les marques de luxe aux prix élevés, qui commercialisent beaucoup de produits anti-âge, ont enregistré la plus forte croissance l'année dernière. Le cabinet d’études et de consulting Kline a réalisé une étude de ce marché aux États-Unis en 2012.
Pourquoi l'anti-âge est-il si performant ?
Plusieurs facteurs entrent en jeu :
• L'accent mis sur la jeunesse, alors que l'âge moyen de la population augmente
• Le sentiment qu'être séduisant procure de meilleures opportunités
• Les consommateurs investissent sur eux-mêmes pour se "vendre" mieux
• Une belle peau est le symbole suprême du statut social, et le phénomène se déplace du visage à l'ensemble du corps
• De beaux discours marketing sur les ingrédients et des produits aux résultats visibles
• L'intégration de traitements non invasifs
• Des appareils (cosmétique instrumentale) accélèrent les résultats
• L'intérêt grandissant des hommes
Où sont les opportunités de croissance ?
Les soins professionnels . L'anti-âge est la demande n°1 dans le secteur des soins de la peau professionnels dans la plupart des régions étudiées par Kline. Les produits injectables, comme le Botox, gagnent en popularité.
Le naturel . Beaucoup de soins anti-âge naturels très efficaces sont maintenant disponibles sur le marché. Les formulateurs cherchent de plus en plus à utiliser les plantes en tant qu'ingrédients fonctionnels objectivés. Les produits de biotechnologie d'origine naturelle bénéficient aussi de la croissance de ce secteur, les biotechs …
