Le parfum ne se résume plus à un seul flacon. Cette année, les consommatrices françaises adoptent une nouvelle approche : celle d’un vestiaire olfactif. Et c’est sur TikTok que cette tendance baptisée “perfume layering” (ou l’art de superposer les notes) est la plus populaire. Klarna, plateforme de paiements flexibles, explique le concept à travers les données de consommation recueillies sur le premier semestre 2025.
Brumes corporelles, eaux de parfum intenses, bouquets floraux… chaque note se combine, se juxtapose et se sublime. “Cette année, votre parfum signature n’est plus un flacon, c’est une playlist”, résume Klarna.
Des ventes en forte hausse
Selon Klarna, les formats plébiscités pour le layering ont enregistré des croissances à trois chiffres entre janvier et juin 2025. En tête : les brumes corporelles, en hausse de +713 %, à l’image des Brazilian Crush de Sol de Janeiro ou de l’Eau Délicate Relaxante de Nuxe. Les parfums intenses suivent (+279 %), portés par des références comme My Way Intense d’Armani ou La Vie Est Belle Intensément de Lancôme.
Les parfums épicés (+182 %) et floraux (+176 %) sont également en forte progression, tout comme les vaporisateurs nomades (+126 %) ou les coffrets découverte (+71 %). Les eaux de toilette (+43 %) et les eaux de parfum (+42 %) confirment l’essor global du segment.
Des réseaux aux paniers d’achat
Sur TikTok, la tendance cumule déjà plusieurs millions de vues. En France, les créateurs de contenu partagent leurs routines olfactives, mixant vanille, agrumes éclatants ou fleurs poudrées. Des compositions ultra-personnalisées, où chaque ingrédient compte.
“La vanille fait fondre les …
