Les “dupes”, ces cosmétiques qui imitent des références de grandes marques, pullulent sur les réseaux sociaux, séduisent de plus en plus de consommateurs et s’affichent comme l’alternative parfaite à petit prix. Cependant, ces produits posent des questions de propriété intellectuelle, de sécurité et représentent un préjudice pour l’industrie de la beauté. CosmeticOBS s’est entretenu avec Kelly Journet, juriste à la FEBEA, afin de mieux comprendre les enjeux de ce phénomène en pleine expansion.
CosmeticOBS : Qu’est-ce qu’un dupe ? Est-ce différent d’une contrefaçon ?
Kelly Journet : S’il n’existe pas de définition officielle, le terme “dupe” correspond à la pratique qui consiste à commercialiser un produit présenté explicitement comme la copie d’un produit de marque (renommée et/ou de luxe), souvent à un prix plus bas, en ayant recours à la reproduction de la marque copiée, de sorte à faire le lien entre le produit dupe et le produit authentique. Le terme “dupe” est une abréviation du terme anglais “duplicate”, qui est lui-même défini comme “faire une copie exacte de quelque chose” (to make an exact copy of something - Cambridge Dictionary).
Un dupe est donc une contrefaçon. La contrefaçon désigne en effet toute reproduction non autorisée d’un droit de propriété intellectuelle, à des fins commerciales. L’interdiction s’étend bien sûr à l’utilisation d’une marque pour commercialiser un autre produit, accompagné de mentions telles qu’“équivalent, inspiré, familier […]” ou tout simplement “dupe”. On se livre alors à un acte de contrefaçon.
Pour les produits cosmétiques, cela passe principalement par la reprise de la marque, mais parfois aussi par d’autres éléments comme les packagings/flacons.
CosmeticOBS : En quoi les dupes sont-ils une menace pour …
