Chaque année, les Pentawards offrent un panorama de ce qui se fait de plus pointu en matière de design de packagings. L’édition 2026 dessine un paysage où l’emballage n’est plus seulement un “contenant”, mais un objet culturel, un support d’accessibilité, de désirabilité, d’expérience et de prise de parole.
Voici les grandes tendances qui se dégagent.
Bye Bye Barriers
L’accessibilité n’est plus un bonus, elle devient un axe de création à part entière. Les formes ergonomiques, les ouvertures intuitives, les repères tactiles ou les typos ultra lisibles ne sont plus des ajouts techniques : ils font partie intégrante du design.
Upfront Font
La lettre passe au premier plan. Les packs misent sur des typos surdimensionnées avec peu ou pas d’images.
“Cette année, la typographie a pris le premier rôle. Les marques ont enfin éliminé le superflu pour laisser la place à des formes de lettres grandes, assumées, qui s’emparent du rayon”.
Game On!
Le packaging se transforme en terrain de jeu. L’emballage intègre des mécaniques d’interaction et de surprise pour offrir plus qu’un simple achat.
D’après le rapport, “la gamification active notre besoin de fun, de petite dose de dopamine et d’aventure sans risque, y compris sur des produits du quotidien”.
Pixel Perfect
Cette tendance met en avant les packs où l’image (photo haute définition, pixel art, visuels abstraits) devient le cœur du langage de marque.
The Dopamine Effect
Les packs refusent la discrétion.
Couleurs saturées, formes douces, graphismes généreux… L’objectif est d’injecter …
