Pour avoir un aperçu de la manière dont le grand public consomme la beauté, il peut être judicieux de jeter un coup d’œil aux recherches effectuées sur les réseaux sociaux et certains moteurs de recherche. C’est ce qu’a fait Spate, le cabinet de prospectives, dans son dernier rapport.
Spate a mis au point le “popularity index”. Cette mesure agrège des données provenant de TikTok, Instagram et Google (aux États-Unis) et permet de quantifier la popularité d’une tendance ou d’un produit sur ces plateformes.
Soin de la peau
Les internautes effectuent leurs recherches “skincare” majoritairement sur TikTok (42,3 % d’indice de popularité). Ils sont particulièrement avides d’informations sur les solaires, les sérums et les nettoyants pour le visage.
Maquillage
Côté make-up, c’est encore TikTok (44,9 % d’indice de popularité) qui remporte les suffrages des Américains. Les consommateurs ciblent leurs recherches sur les gloss, les correcteurs de teint et les blushs. TikTok sert de carrefour pour la découverte et l’évaluation du maquillage. Les hashtags en vogue comme #viral aident les utilisateurs à repérer les produits qui font fureur.
En revanche, pour ce qui concerne la formulation des produits, ils se tournent davantage vers Google.
Soins capillaires
Selon Spate, c’est Instagram qui domine cette catégorie (36,7 % d’indice de popularité). Les requêtes les plus populaires concernent les routines capillaires, les soins spécifiques (cuir chevelu, pellicules, alopécie) et les shampoings.
“Les salons de coiffure jouent un rôle clé dans l’élaboration de ces tendances, en partageant des vidéos de …
