En 2025, la Génération Z représentera un quart de la base des consommateurs en Asie-Pacifique (APAC), avec un revenu disponible en forte progression. Selon le cabinet de prospectives WGSN, ses priorités en matière de consommation et de mode de vie vont transformer l’écosystème régional.
“La Gen Z verra une croissance de 135 % de son revenu brut moyen entre 2023 et 2040”, souligne le cabinet. “En Inde, deux consommateurs urbains sur cinq âgés de 15 à 55 ans appartiennent déjà à cette génération”.
La Gen Z se montre désormais plus sûre d’elle-même et de ses passions. “Plus de huit Gen Z sur dix en APAC affirment qu’il est”normal d’être bizarre”.
En Chine, 34 % des membres de cette cohorte jugent important d’affirmer leur singularité.
Cette évolution marque aussi une inversion des flux culturels : la production régionale gagne en influence face aux modèles venus de l’Ouest. “La fierté d’Asie s’affirme”, note WGSN. “La majorité des jeunes Z et Alphas de la zone APAC revendiquent l’influence culturelle mondiale de la région”.
Un luxe plus lent et expérientiel
La consommation de luxe évolue vers une dimension plus participative et immersive. “Le luxe pour la Gen Z devient une expérience à savourer dans le temps plutôt qu’une transaction ponctuelle”, explique WGSN. Les jeunes les plus fortunés se tournent vers des marqueurs plus subtils, “plus difficiles à imiter”. 71 % des Chinoises aisées préfèrent investir dans des expériences plutôt que dans des biens matériels.
