Circana publie son analyse des tendances pour la période des fêtes 2025. Le cabinet décrit une saison marquée par la prudence, l’anticipation et une forte sensibilité au prix, dans un contexte où les consommateurs restent résilients mais plus sélectifs que jamais.
Selon l’étude, plus de huit acheteurs sur dix s’attendent à des prix plus élevés cette année, conséquence perçue des réglementations d’importation et des tarifs douaniers. Malgré cela, les intentions de dépenses progressent de 3 % en moyenne par rapport à 2024.
Les catégories beauté, technologies et maison apparaissent comme les plus dynamiques.
Les priorités annoncées demeurent claires : recherche du meilleur prix, offres promotionnelles et livraison gratuite. Tous ces éléments orientent les consommateurs dans le choix des enseignes où ils font leurs emplettes.
L’autocadeau, en revanche, reste stable à 21 %.
Le Père Noël ne perd pas de temps
Le rapport souligne une modification du calendrier d’achat : 44 % des consommateurs comptent débuter leurs achats plus tôt, principalement pour se protéger d’éventuelles hausses tarifaires.
À l’inverse, les achats de dernière minute devraient diminuer.
Le rôle des réseaux sociaux
Selon l’étude, les recommandations des influenceurs sur les réseaux sociaux gagneront en influence dans les décisions d’achat.
“La volatilité des consommateurs est évidente dans leurs ressentis vis-à-vis de la saison des fêtes 2025, ce qui signifie que son déroulement sera moins prévisible”, commente Marshal Cohen, Chief Retail Advisor de Circana.
