Trouver la nuance parfaite de fond de teint ou d’anticernes reste un parcours du combattant pour de nombreuses consommatrices. C’est le constat dressé par The Benchmarking Company dans sa dernière étude.
Cette enquête a été réalisée en mars 2026 auprès de plus de 4 300 Américaines.
Des efforts encore trop faibles
Seules 22 % des répondantes estiment que les marques cosmétiques sont vraiment inclusives. 69 % nuancent : “certaines le sont, d’autres non.”
39 % des participantes déclarent avoir abandonné une marque parce que sa gamme n’était pas suffisamment étendue. Ce chiffre monte à 61 % chez les femmes aux teintes de peau plus foncées. Et 25 % de l’ensemble des répondantes ont le sentiment que les marques ne comprennent pas les besoins de leur carnation.
Le problème de correspondance
La frustration liée à la teinte touche toutes les catégories de produits, mais à des degrés très différents. Les produits de teint pour le visage sont les plus problématiques : 41 % des acheteuses déclarent avoir du mal à trouver leur nuance, un chiffre qui monte à 56 % chez les femmes aux carnations les plus foncées. L’autobronzant (38 %) et le maquillage du corps (38 %) suivent de près, devant le rouge à lèvres (19 %) et les fards à paupières (10 %).
Quand la référence ne convient pas, les raisons sont multiples : mauvais …
