Le marché des soins pour les cheveux est en plein boom. L’agence de prospectives Revuze a réalisé un rapport pour le CEW qui fait état des dernières tendances dans cette branche de la cosmétique et met en lumière les besoins des consommatrices.
Pour réaliser cette étude, Revuze a analysé les commentaires laissés par les Internautes sur les sites d’Amazon, Walmart, Ulta, Sephora et Target. 1 221 352 ont été passés au peigne fin.
Attentes…
Dans le monde des soins capillaires, certains sujets intéressent plus les consommatrices que d’autres.
Le parfum des produits est une des thématiques les plus abordées.
Pour les Américaines, il est important qu’un soin sente bon (82 %). Elles aiment les fragrances qui évoquent la parfumerie haut de gamme et dont la rémanence dure dans le temps. Les marques comme Moroccanoil, Kenra et OUAI sont reconnues pour remplir ces critères.
Selon les données de Revuze, la douceur et la souplesse sont aujourd’hui le deuxième critère le plus discuté par les consommateurs. Les attentes sont claires : contrôler les frisottis, apporter de la brillance et faciliter le coiffage, sans alourdir la chevelure. Les marques comme Kérastase, OGX ou Love Beauty and Planet se démarquent sur ce segment avec des sérums anti-frizz, des après-shampoings hydratants et des masques capillaires ciblés.
“L’hydratation arrive en troisième position parmi les critères d’achat les plus discutés en soin capillaire”, indique Revuze. “Les consommatrices recherchent des produits profondément hydratants capables de transformer …
