La perception autour de la question du vieillissement est en train d’évoluer. De plus en plus de personnes ne veulent plus lutter à tout prix contre les signes du temps qui passe et adoptent une posture plus positive. Openstreams, la fondation du cabinet de tendances Beautystreams, a réalisé une enquête sur la manière dont le grand public appréhende la prise d’âge.
“La perception globale du vieillissement évolue, tout comme le langage utilisé par l’industrie de la beauté pour communiquer avec les consommateurs. Le terme ‘anti-âge’, autrefois omniprésent dans les campagnes de marketing, est de plus en plus considéré comme dépassé, voire contre-productif, ce qui indique une évolution vers des messages plus positifs et inclusifs”, explique Openstreams.
Résultats
Pour réaliser cette enquête, 1083 personnes âgées de 18 à 80 ans et plus (vivant au Brésil, en Chine, en France, en Inde, au Maroc, au Nigeria et aux États-Unis) ont été interrogées sur leur point de vue concernant les offres de produits et la représentation de l’âge dans l’industrie de la beauté et sur les réseaux sociaux.
Les interviews ont été conduites en novembre 2024.
Les répondants expliquent que les deux phénomènes qui leur font le plus peur durant la prise d’âge sont la détérioration de la santé (58 %) et les changements physiques (47 %).
Cela souligne l’importance pour l’industrie de la beauté d’aider les gens à se sentir mieux dans leur peau au fur et à mesure qu’ils vieillissent.
“Parmi les pays étudiés, ce sont les Nigérians qui craignent le plus les changements d’apparence physique, suivis par …
