La découverte de sa signature olfactive ne se fait seulement en parfumerie. C’est le constat que dresse Spate (cabinet américain spécialisé dans l’analyse des tendances beauté) dans son rapport 2026 sur les parfums, fondé sur l’analyse des données de recherches sur les réseaux sociaux.
Le hashtag #Perfume dépasse les 24 milliards de vues sur TikTok. Les influenceurs spécialisés dans le parfum produisent un volume considérable de contenus : réactions à des achats sans avoir senti le produit au préalable, comparaisons de versions accessibles, classements, tutoriels de superposition de fragrances. “Un seul créateur peut épuiser le stock d’un parfum en quelques jours”, explique Spate.
Les consommateurs ne découvrent plus les fragrances par la publicité ou l’expérience en magasin. Ils les découvrent par le contenu. “Une marque n’a plus besoin d’une campagne ni d’une égérie. Elle a besoin d’un créateur qui sait mettre des mots sur ce qu’il sent”.
Google capte l’intention d’achat
TikTok crée l’envie, Google concrétise l’achat. Avant d’entrer dans une boutique ou de commander en ligne, le consommateur a déjà regardé des avis et a consulté la composition olfactive. La décision est souvent prise avant même d’avoir senti le produit.
Le parfum de niche n’est plus un marché confidentiel. Les consommateurs recherchent des fragrances que personne d’autre ne porte, construites autour de compositions complexes qui évoluent sur la peau. Ils cherchent à comprendre ce qu’il y a dans le flacon, pas seulement ce qu’il y a sur l’étiquette.
