Un vent de simplicité serait-il en train de souffler sur la planète beauté ? Selon une récente étude menée par le cabinet de prospective américain The Benchmarking Company, de plus en plus de femmes s’intéressent aux cosmétiques dont les bénéfices sont multiples afin d’alléger leurs routines beauté.
Pour réaliser cette étude, The Benchmarking Company a interrogé 3 900 Américaines en janvier 2025.
Pour les répondantes, prendre soin de soi est nécessaire (36 %), et les différentes étapes doivent être cohérentes (36 %). Pour 94 % d’entre elles, la commodité est importante lorsqu’elles font leur routine.
93 % des répondantes apprécient les astuces qui permettent de gagner du temps, et 93 % d’entre elles cherchent à simplifier leur rituel sans compromettre les résultats.
60 % des sondées utilisent quatre à dix produits différents par jour. Elles sont 31 % à appliquer plus de 11 produits quotidiennement. Les soins visage (96 %), les capillaires (57 %) et le maquillage (56 %) font partie des catégories de produits les plus utilisés.
Une référence = plusieurs bénéfices
Deux tiers (67 %) des Américaines déclarent acheter régulièrement des produits de beauté multitâches. Celles-ci s’attendent à une efficacité égale à celle des articles à bénéfice unique.
Au cours des 12 derniers mois, 94 % des personnes interrogées ont acheté un soin de la peau polyvalent, et 89 % ont acheté un produit de maquillage ou une coloration multifonction.
Si les panélistes apprécient ces soins “couteaux-suisse”, c’est parce qu’elles …
