Dans son nouveau rapport, Kantar identifie plusieurs tendances majeures qui redéfiniront la manière dont les marques, cosmétiques comprises, devront construire leurs stratégies.
Des agents d’IA qui transforment l’acte d’achat
L’année 2026 verra l’essor des agents d’intelligence artificielle, capables d’agir de manière autonome pour aider les consommateurs dans leurs décisions. Kantar note que “24 % des utilisateurs d’IA utilisent déjà un assistant vocal, un chatbot ou un assistant shopping”.
L’optimisation créative devient de l’intelligence créative
L’usage de l’IA dans la création publicitaire se généralise. Selon Kantar, “75 % des marketeurs se disent désormais enthousiastes à l’idée d’utiliser la génération de contenu assistée”.
Les campagnes pourront être ajustées en temps réel. Mais Kantar explique que “la touche humaine restera indispensable pour construire des récits authentiques”.
Les petits plaisirs comme moteur de consommation
Face à un contexte économique incertain, les consommateurs recherchent davantage de petits plaisirs.
Selon Kantar, “36 % des consommateurs sont prêts à s’endetter à court terme pour des choses qu’ils apprécient”.
Ce phénomène, nourri par les réseaux sociaux et la culture des achats instantanés, devrait se poursuivre en 2026.
L’innovation comme accélérateur de croissance
Les marques qui osent bousculer leur catégorie sont celles qui créent le plus de valeur.
En 2026, l’expérimentation devra devenir la norme. Les marques devront encourager la prise de-risque au sein de leurs équipes.
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