La beauté se vit désormais à plusieurs. C’est le constat de l’étude menée par Beauté Privée, en partenariat avec le bureau de prospectives Leherpeur Paris. Cette enquête met en lumière une nouvelle tendance : la beauté n’est plus une démarche individuelle, mais une expérience collective, façonnée par les échanges et les avis clients.
L’étude a été menée en septembre 2025 auprès de 2 757 consommateurs représentatifs du marché français.
Une beauté connectée et collaborative
L’étude révèle que 70 % des consommateurs ont déjà acheté un produit sur recommandation d’un pair et que 81 % citent les réseaux sociaux comme première source d’inspiration beauté. Plus encore, 88 % affirment se sentir plus proches d’une marque grâce aux expériences communautaires qu’elle propose.
Autant d’indicateurs qui confirment que la communauté devient un levier majeur de réassurance, de fidélisation et d’innovation.
Cette mutation s’accompagne d’une implication grandissante des consommatrices. 71 % d’entre elles affirment que leur routine beauté s’est enrichie, notamment chez les 25-34 ans dont le budget beauté progresse. Les avis clients et les recommandations proches constituent aujourd’hui le premier levier d’achat.
Pour Alexia Marland, Directrice générale de Beauté Privée, “la beauté est entrée dans l’ère de la communauté : ce ne sont plus seulement les marques qui inspirent les clientes, ce sont aussi les communautés qui inspirent les marques. L’avenir de la beauté repose sur ces espaces de confiance, de partage et de co-création, où chaque voix enrichit l’expérience collective”.
Quatre leviers structurants
Beauté Privée et Leherpeur Paris identifient …
