Les produits solaires gagnent en popularité auprès des consommateurs. L’Inde ne déroge pas à la règle. Dans un récent article, le cabinet de prospectives Mintel explique que les lancements de produits dans cette catégorie ont augmenté de plus de 20 points entre 2019 et 2024 et met en lumière les attentes des consommateurs.
Lorsqu’il s’agit de choisir une crème solaire, les Indiens sont attentifs aux bénéfices pour la peau, à la formulation et au prix. Pour eux, l’intensité du SPF n’est pas un facteur déterminant.
“Dans le même temps, les marques locales intensifient leurs promesses en matière de SPF. Rien qu’en 2024, huit lancements sur dix revendiquent une protection SPF 50+. Si cette tendance s’inscrit dans une dynamique mondiale, elle engendre un risque : l’uniformisation de l’offre”, analyse Mintel. “cette abondance d’allégations similaires rend les produits difficilement distinguables. Le risque est double : baisse de la fidélité à la marque et transferts d’achat motivés uniquement par le prix. Pour se démarquer, les marques devront aller au-delà du simple chiffre. L’avenir reposera sur des points de différenciation concrets comme les bénéfices pour la peau, les galéniques et la caution scientifique”.
Miser sur l’éducation…
D’après Mintel, si les consommateurs sont aussi peu regardants sur le SPF, c’est par manque de connaissances. “Malgré la multiplication des produits à haute protection, la connaissance des consommateurs reste limitée. En mettant l’accent sur l’éducation et l’efficacité réelle dans leur communication, les marques peuvent renforcer la relation de confiance et, à terme, faire évoluer les priorités d’achat”.
