Est-ce la fin du layering ? D’après un récent article du cabinet de prospectives Euromonitor, les consommateurs de la zone APAC abandonnent peu à peu leurs routines beauté aux multiples étapes au profit de rituels simplifiés. Attention cependant, le grand public est d’autant plus vigilant à l’efficacité des soins qu’il utilise.
Métro, boulot, dodo… Si les journées des consommateurs sont parfois à rallonge, il n’est plus question que leurs routines soient fastidieuses. “De nombreux consommateurs cherchent à rationaliser leurs routines beauté tout en conservant des résultats efficaces. Ils investissent maintenant dans moins de produits, mais de meilleure qualité, qui offrent plusieurs bénéfices dans une seule formule”, précise Euromonitor. “En Asie-Pacifique, 32,1 % des consommateurs privilégient l’achat de moins de cosmétiques mais de qualité supérieure. Les produits multifonctionnels, tels que les crèmes hydratantes avec protection solaire ou les huiles pour les lèvres qui nourrissent et apportent une touche de couleur, gagnent en popularité. Ce phénomène ne se limite pas à la recherche de simplicité, il répond également à une volonté de réduire les déchets et de rendre les routines plus rentables à long terme”.
Les formats qui sortent de l’ordinaire se taillent également la part du lion. 31 % des habitants de la zone APAC sont prêts à payer entre 10 et 20 % de plus pour des formats de produits innovants. “Les tailles miniatures, les formats en stick et les vaporisateurs ont transformé les routines beauté, offrant une solution adaptée aux personnes actives ou en voyage. En particulier, les produits …
