The Estée Lauder Companies (ELC) annonce un partenariat stratégique avec Adobe pour intégrer Firefly, son IA générative, dans la production de ses campagnes marketing digitales. Cette initiative vise à optimiser les processus créatifs, accélérer l’exécution des campagnes et offrir une expérience plus engageante aux consommateurs dans près de 150 pays.
Grâce à l’intégration de Firefly dans les outils Adobe Creative Cloud, les équipes créatives d’ELC pourront automatiser les tâches répétitives et se concentrer sur l’innovation et la création de nouveaux concepts artistiques. Dans un secteur hautement concurrentiel comme la beauté, où la présence numérique est cruciale, cette technologie permettra d’adapter plus rapidement les contenus aux différents formats et canaux (réseaux sociaux, e-commerce, publicités mobiles, etc.).
Cette collaboration s’inscrit dans la nouvelle stratégie “Beauty Reimagined” d’ELC, qui vise à renforcer l’innovation et l’investissement dans l’acquisition de nouveaux clients.
Selon certaines études, la demande en contenu marketing devrait être multipliée par cinq d’ici 2026. En modernisant également son système de gestion des actifs numériques (DAM) avec Adobe Experience Manager Assets, ELC améliore la rapidité et l’efficacité de la création de contenu.
Avec ce partenariat, Estée Lauder renforce son engagement envers l’innovation et la transformation digitale, affirmant ainsi son ambition de devenir la référence mondiale de la beauté haut de gamme à l’ère numérique
