L’année 2024 est marquée par un retour de la déflation dans le secteur de l’hygiène et de la beauté, une tendance qui affecte particulièrement les grandes surfaces alimentaires. “Les volumes restent en baisse”, constate Valérie Locci, évoquant un recul de 2,4 % des produits vendus par rapport à l’année précédente. Le chiffre d’affaires du secteur subit également une contraction de 2,5 %. Si les prix ont chuté après plusieurs années d’inflation, cela n’a pas suffi à inverser la tendance baissière des volumes.
Les catégories beauté, notamment le maquillage, les parfums, le capillaire et les soins de la peau, sont particulièrement touchées, avec des baisses marquées tant en termes d’unités vendues que de chiffres d’affaires. “Les GSA sont principalement fréquentées pour faire le plein de denrées alimentaires. Dans un contexte d’inflation, les Français arbitrent leurs achats, et les produits de beauté sont souvent perçus comme moins essentiels”, souligne l’experte.

L’essor des circuits e-commerce et magasins de proximité

Si les grandes surfaces alimentaires peinent à croître, d’autres circuits tirent leur épingle du jeu. Le e-commerce et les magasins de proximité connaissent des performances remarquables, avec une croissance respectivement de 6 % en unités pour l’e-commerce et de 1 % pour …