Dans son dernier rapport, le cabinet de prospectives identifie les cinq tendances qui redessinent les contours de l’industrie cosmétique. Au programme : arbitrage budgétaire, quête de preuves scientifiques, recherche de longévité, fidélisation immersive et désir de durabilité.
Recession Glam
Dans un contexte marqué par l’inflation et les incertitudes économiques mondiales, les consommatrices font des choix plus rationnels. Elles recherchent des marques “qui offrent de la qualité sans compromettre leur budget”, observe Euromonitor. Le cabinet parle d’un “glissement vers une consommation plus réfléchie, une consommation plus mesurée, moins impulsive, davantage guidée par la recherche d’un bon rapport qualité/prix”.
Les réactions face à la hausse des prix prennent plusieurs formes. Les clientes passent du haut de gamme au mass market, font des stocks lors des promotions ou rejoignent des programmes de fidélisation pour obtenir des récompenses. “Cette sensibilité aux prix incite les marques à mieux justifier la valeur de leurs produits”.
Clinical Confidence
La demande pour des soins validés cliniquement ne cesse de croître. “Les consommatrices de sont de plus en plus attirées par les gammes au positionnement scientifique”, analyse Euromonitor. “Elles accordent leur confiance aux marques qui s’appuient sur des validations médicales, des preuves tangibles, des résultats mesurés, et des recommandations d’expert”.
Dans cette logique, les dermocosmétiques s’imposent comme une catégorie en plein essor. “L’usage de ces produits a fortement augmenté dans le monde. L’alliance entre science et efficacité répond à une attente forte : voir la …
