À l’occasion de la Journée de la Beauté 2026 du CEW France, une session originale a rompu avec le format habituel des tables rondes. Olivier Parent (Directeur des études prospectives du Comptoir Prospectiviste), Frédérique Lenglen (Strategic Communications Advisor) et Karine Cottin (Senior advisor, Inspire Positive Change) ont présenté la Capsule d’Anticipation Biotech 2045, un projet initié par Jean-Yves Berthon, Président de Greentech, en partenariat avec Burson et le Comptoir Prospectiviste. L’exercice : imaginer quatre futurs possibles pour la cosmétique d’ici 20 ans.
Olivier Parent a posé d’emblée le cadre intellectuel. La prospective n’est pas un oracle. C’est un outil de compréhension du présent à la lumière de ce que pourrait être demain. “La prospective n’a d’intérêt que pour le présent”, résume-t-il. La méthode a mobilisé une vingtaine d’experts en trois ateliers, en s’appuyant sur la science-fiction comme point de départ. De ces ateliers est né un rapport de 120 pages (en accès libre) qui recense huit scénarios.
Quatre ont été présentés lors de la Journée de la Beauté.
Corps gouvernés
Le premier scénario est le plus inquiétant. En 2045, les données biologiques (ADN, comportements, signaux cellulaires) sont collectées en permanence par les États et les entreprises de biotechnologie. Le corps est devenu un espace de performance mesuré et gouverné. Cette transformation ne s’est pas imposée brutalement. Elle s’est glissée dans le quotidien via des services devenus indispensables : santé prédictive, diagnostic automatisé, bilan ADN.
“Peu à peu, votre corps va ressembler à un réseau social piloté à distance”, décrit Frédérique Lenglen.
On peut alors imaginer des cosmétiques capables de brouiller les algorithmes de reconnaissance faciale. Crèmes à pigments visibles ou invisibles, masques perturbant la lecture du visage par …
