La longévité s’est imposée dans le discours marketing des marques cosmétiques. Cette nouvelle tendance profite à certaines catégories de produits longtemps restées à l’écart du sujet, comme l’hygiène bucco-dentaire. C’est ce que montre une analyse du cabinet d’études Mintel.
L’analyse s’appuie sur des données de consommation collectées par Mintel aux États-Unis, au Canada et au Brésil.
Rester en forme
Interrogés sur ce que signifie la longévité, 41 % des Américains répondent qu’il s’agit de rester actifs physiquement. 36 % d’entre eux citent le fait de vivre sans problème de santé. Seuls 14 % évoquent le fait de paraître jeune.
Pour près de la moitié des Américains, une marque peut les aider à bien vieillir en proposant des produits abordables et faciles d’accès.
Une préoccupation croissante
Selon Mintel, la bouche joue un rôle direct dans la qualité de vie. Quand ses fonctions déclinent, l’alimentation, la prévention des maladies et le confort au quotidien en pâtissent.
Les consommateurs font déjà le lien. 59 % des Canadiens et 57 % des Brésiliens prévoient de faire davantage attention à leur santé bucco-dentaire.
L’âge renforce cette préoccupation. La flore buccale évolue, la bouche devient plus sèche et les dents plus fragiles.
La prévention passe devant la blancheur
Jusqu’ici, les dentifrices haut de gamme misaient surtout sur l’esthétique, avec le blanchiment. La longévité modifie les priorités. Aux États-Unis, les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à la …
