Dans l’industrie de la beauté, les grandes marques sont à l’affût permanent des signaux, qu’ils soient forts ou faibles, pour anticiper les attentes des consommateurs et rester en phase avec des marchés en perpétuelle évolution. Pour décrypter ces tendances émergentes, elles s’appuient sur l’expertise d’agences de prospectives, véritables vigies culturelles. Mais concrètement, comment fonctionnent ces cabinets spécialisés ? Pour en savoir plus, CosmeticOBS s’est entretenu avec Marie-Alix Robert, Beauty Industry & Customer Success Lead chez Dynvibe, afin de mieux comprendre les rouages de leur méthodologie et avoir un aperçu des tendances à venir.
CosmeticOBS : Comment Dynvibe identifie les tendances émergentes et quels signaux sont les plus révélateurs d’un mouvement de fond dans l’industrie de la beauté ?
Marie-Alix Robert : Dynvibe s’appuie sur trois piliers complémentaires pour capter l’évolution des attentes et comportements des consommateurs : la donnée sociale (ce que partagent spontanément les internautes), la donnée “search” (ce que recherchent spontanément les internautes) et la donnée influence (ce que disent les early adopters et les experts).
Ce qui distingue véritablement l’approche de Dynvibe, c’est sa capacité à intégrer et à croiser les données issues de ces trois sources principales. Lorsqu’un signal émerge simultanément dans les conversations sociales, les recherches en ligne et les contenus des influenceurs, sa probabilité de devenir une tendance majeure augmente considérablement. Cette triangulation des données permet non seulement de confirmer l’importance d’un signal, mais aussi d’évaluer sa maturité et sa trajectoire probable.
Plus précisément, quels sont les signaux qui nous font faire “tilt” ? Les “new-in” ou l’émergence de nouveaux termes : les changements parfois subtils dans le lexique utilisé par les internautes sont souvent les prémices de changements de comportement. Le passage progressif de “l’anti-âge” au “bien-vieillir” révèle par exemple un changement de regard …
