Le façonnier américain Accupac a publié son rapport annuel de tendances “Future Forward 2026”, réalisé avec Cobalt Labs, son département de recherches et d’innovation. Le rapport identifie quatre grandes tendances : l’importance de la preuve, la durabilité dans les formules, la cosmétique adaptative et la biotechnologie.
En 2026, la filière de la beauté ne promet plus, elle prouve. Les consommateurs veulent voir, sentir et mesurer les résultats.
Les prix élevés et les grandes déclarations ne les séduisent plus : 64 % des consommateurs ne croient plus qu’un produit haut de gamme est forcément plus efficace qu’un produit grand public.
Pour Accupac, les marques doivent proposer des effets perceptibles dès l’application : la sensation immédiate rassure autant que les données cliniques.
La durabilité passe la seconde
Les consommateurs veulent un impact environnemental mesurable, pas des discours marketing. Cette exigence se traduit par des formats sans eau, des actifs upcyclés ou encore des formules minimalistes.
La cosmétique en fonction de l’humeur
Les consommateurs attendent désormais des produits capables de s’adapter à leur état du moment : niveau de stress, qualité du sommeil, climat ou humeur.
Le bien-être mental occupe une place centrale dans cette évolution. 52 % des adultes britanniques utilisent déjà le parfum pour se sentir mieux.
L’ère de la biotechnologie
Les consommateurs ne se contentent plus du naturel. 61 % des Indiens estiment que les ingrédients scientifiques sont plus efficaces que les ingrédients naturels pour traiter les problèmes de peau sévères.
