Partant du constat d’une offre encore inadaptée aux peaux riches en mélanine, Nubiance a structuré son développement autour d’une approche scientifique dédiée à ces phototypes. Arnita Wofford, Directrice Générale de la marque, détaille les choix qui structurent l’ADN de l’entreprise.
CosmeticOBS : Nubiance est née d’un constat scientifique sur la sous-représentation des peaux mates, foncées et métissées dans la recherche dermatologique. Concrètement, quel besoin identifié sur le marché a motivé la création de la marque ?
Arnita Wofford : En 2016, deux acteurs phares (un chirurgien et un expert en ingrédients cosmétiques) ont décidé de s’associer. Leur objectif : mettre au point une gamme de produits sains et efficaces, dédiée aux peaux noires, mates et métissées.
Cette gamme a été pensée pour remplacer des produits néfastes aux revendications éclaircissantes. À l’époque, ces produits, souvent vendus en Afrique, contenaient des pourcentages élevés d’ingrédients éclaircissants trop agressifs.
La gamme est ainsi née d’un besoin de sécurité, exprimé par des consommateurs à la recherche de solutions pour les taches d’hyperpigmentation, très fréquentes sur les phototypes riches en mélanine. Face à une forte demande en Afrique, un troisième associé, implanté localement et disposant d’un grand réseau de distribution, a rejoint le projet. Cela a permis de solidifier la position de Nubiance en tant qu’offre ciblée dermo-cosmétique, répondant aux phototypes 3 à 6.
CosmeticOBS : Comment votre positionnement modifie-t-il vos choix de formulation et vos protocoles d’évaluation ?
Arnita Wofford : Les …
