Manifestations cutanées liées au cycle hormonal, pilosité, inconfort intime… le quotidien des femmes est ponctué de problématiques parfois ignorées par les marques cosmétiques. Mais il semblerait bien que les consommatrices attendent une implication de la part des acteurs de la beauté sur ces sujets. Selon Dynvibe, agence spécialisée en social intelligence, le mouvement du “femcare” est en train de prendre de plus en plus d’ampleur.
Le courant du “femcare” (feminine care, le soin des femmes en français) serait-il en train de révolutionner le monde de la beauté ? D’après Dynvibe, c’est une tendance que les marques ne peuvent pas ignorer tant les enjeux sont importants, car la gent féminine est une audience de choix. On compte 3,9 milliards de femmes sur Terre et 70 à 80 % de tous les achats des consommateurs sont effectués par elles.
La portée des réseaux sociaux
Grâce à la multiplication des plateformes d’échanges, de plus en plus de personnes ont commencé à partager les problématiques de leur quotidien. Plus question de se taire, les consommatrices prennent la parole et parlent de sujets longtemps considérés comme tabous. Elles s’affichent avec leurs poils, parlent des effets négatifs de la ménopause, se confient sur la difficulté de la période du post-partum.
L’essor d’une nouvelle offre
Le fait que les femmes brisent l’omerta sur certaines thématiques a contribué au floutage des frontières de certaines catégories de produits. Grâce à cette prise de conscience, les marques cosmétiques ont découvert des opportunités commerciales. Beaucoup d’entreprises ont commencé à investir de nouveaux territoires.
“La très forte croissance de la dermocosmétique est …
