“Bouclez-vos ceintures”, prévient Claire Marty en introduction. “J’ai quelques minutes pour vous emmener faire le tour du monde et regarder de près les faits marquants propres à chaque zone”.

Vue d’ensemble

Avec une croissance de +7 % au niveau mondial, la beauté continue d’afficher une performance solide, bien que certaines régions comme l’Europe montrent des signes de ralentissement.
Pour Claire Marty, le véritable enjeu réside désormais dans le retour à une croissance en volume plus organique. “Il faut comprendre ce qui se passe dans la tête des consommateurs et aller chercher des idées de-ci de-là”.

Autre point marquant : le rôle central du e-commerce.
Qu’il s’agisse du Brésil (où il représente moins de 10 % du marché) ou de la Chine (près de 90 %), ce canal reste le plus dynamique. “C’est un canal incontournable du marché cosmétique actuel”, insiste-t-elle.

États-Unis

Sur ce marché de plus de 100 milliards de dollars (en valeur), la fidélité aux grandes marques est en baisse de 20 % en trois ans. Cette dynamique laisse place à l’essor des marques indépendantes, des dupes et des acteurs “mastige” (contraction de mass et de prestige, ndlr).

Niveau distribution, Amazon continue de …