Dans son dernier rapport, Mintel décrypte les mutations du secteur et les attentes qui vont façonner l’innovation. Formules plus responsables, formats adaptés aux pics de chaleur, quête de statut… les marques doivent composer avec des consommateurs mieux informés, plus sensibles à leur environnement et attachés à l’efficacité des produits qu’ils achètent.
La sécurité avant tout
La sécurité des produits parfumés reste une priorité pour les consommateurs. Mintel rappelle que plus d’un tiers des consommateurs américains âgés de 25 à 34 ans estiment que les ingrédients présents dans les parfums et soins parfumés sont agressifs pour la peau.
“Les achats durables restent une priorité élevée à l’échelle mondiale, mais les consommateurs ne sont pas prêts à faire de compromis sur l’efficacité”, précise le cabinet de tendances.
Remède émotionnel
Dans un monde anxiogène, les consommateurs cherchent du réconfort dans les cosmétiques. En Chine, “trois personnes sur cinq achètent du parfum pour se détendre, tandis que deux sur cinq le font pour se sentir plus énergiques”.
Adapter les formules à la chaleur
Le changement climatique bouleverse les attentes. “57 % des consommateurs japonais sont préoccupés par le réchauffement climatique, trois Espagnols sur cinq déclarent que les événements climatiques extrêmes comme les vagues de chaleur les incitent à faire plus pour protéger l’environnement”.
La crise environnementale modifie les usages. “En Inde, 48 % des consommateurs recherchent des produits qui procurent un effet rafraîchissant lorsque la météo est anormalement chaude”, commente Mintel. “Au Mexique, plus d’un consommateur sur deux applique du parfum ou …
