De nos jours, la question de la représentation est très importante pour les consommateurs. Plus de 50 % des membres des générations Z et Y expliquent être prêts à boycotter une marque si elle ne fait pas l’effort d’inclure le plus de personnes dans son offre. À l’heure où l’inclusivité devient un critère de choix crucial pour le grand public, l’entreprise SeeMee a réalisé, en partenariat avec le cabinet de prospectives Circana, un index des marques cosmétiques les plus inclusives du moment.
Pour réaliser ce classement, SeeMee a regardé le marketing de 100 marques cosmétiques, vendues aux États-Unis.
Plusieurs éléments ont été analysés comme les contenus postés sur les réseaux et les campagnes de publicité réalisées. “Nous avons évalué la gamme de produits de chaque marque. Nous avons analysé les teintes, la terminologie et les caractéristiques du site Internet”, ajoute SeeMee. “Nous avons également regardé les missions et les engagements pris par chacune des entreprises”.
L’analyse de toutes ces données a permis à SeeMee d’attribuer une note “d’inclusivité” à chacune des marques. L’index distingue plusieurs catégories.
Certified Exclusive (note supérieure à 200)
Les marques de ce segment sont à l’avant-garde de l’inclusion. Elles excellent en matière de publicité, de produits et d’objectifs, et font preuve d’efforts d’inclusion holistiques. Leurs initiatives sont souvent ancrées dans l’ADN de la marque elle-même.
Acts Inclusive (note comprise entre 150 et 199)
Ces marques travaillent activement à l’inclusion et ont réalisé des progrès significatifs.
Feels Inclusive (note comprise entre 110 et 149)
Ces marques prennent des mesures significatives en matière de diversité. Elles n’en sont qu’à leurs débuts dans leur démarche, mais déploient des efforts qui ont un impact.
Thinks Inclusive
Les …
