Pour la troisième année consécutive, l’entreprise SeeMe Index, en partenariat avec Circana, a passé au crible plus de 200 marques cosmétiques vendues aux États-Unis pour établir sa liste des marques les plus inclusives.
Pour établir ce classement, SeeMe Index s’appuie sur une technologie d’intelligence artificielle qui évalue chaque marque selon trois critères à parts égales : les contenus publicitaires (réseaux sociaux, YouTube, TikTok, Meta, Google), l’offre produit (gammes de teintes, terminologie, fonctionnalités du site) et les engagements de marque (initiatives, partenariats, dons, annonces publiques).
Chaque marque se voit attribuer un score d’inclusivité, ou “IQ Score”, qui détermine son classement dans l’une des quatre catégories suivantes.
Certified Inclusive (score supérieur à 200)
Ces marques sont à l’avant-garde de l’inclusion. Elles excellent en matière de publicité, de produits et d’engagements, et font preuve d’une démarche inclusive ancrée dans leur ADN.
Acts Inclusive (score compris entre 160 et 199)
Ces marques travaillent activement à l’inclusion et ont réalisé des progrès significatifs.
Feels Inclusive (score compris entre 120 et 159)
Ces marques prennent des mesures inclusives mais de façon encore inégale selon les critères et les groupes d’identité.
Thinks Inclusive (score inférieur à 120)
Ces marques montrent des signes d’intention, mais les efforts ne se sont pas encore pleinement concrétisés.
L’inclusivité, un moteur de croissance prouvé
Un enseignement économique majeur ressort de cette édition : les marques “Certified Inclusive” croissent 1,8 …
