Dans son dernier rapport, l’entreprise experte en analyse de données Spate a passé au crible les tendances beauté et bien-être et au Royaume-Uni à partir de millions de vidéos TikTok. L’étude met en lumière les sujets qui captent le plus l’attention des consommateurs et influencent leurs comportements d’achat en temps réel.
“Nos données montrent que les Britanniques privilégient des routines simplifiées, des formats sensoriels et des solutions de bien-être faciles à intégrer au quotidien”, souligne Spate.
Beauty : efficacité visible et influence K-Beauty
Les recherches beauté au Royaume-Uni se concentrent sur des produits dont les résultats sont visibles rapidement, multitâches et sensoriels. Parmi les hashtags les plus dynamiques, on retrouve :
• acne pads (+20 600 %),
• plumping lip liner (+11 800 %),
• lip melting balm (+8 800 %),
• oat cleanser (+2 000 %).
Les soins coréens continuent d’influencer les Internautes. Les hydrogel masks (+2 200 %) et les crèmes au panthénol s’imposent dans les contenus, avec des marques comme April Skin, COSRX et Purito en tête. “Hydratation, douceur et résultats visibles sont les moteurs de l’engagement”, commente Spate.
Confort et réparation
En quête de soin, les Internautes se dirigent vers des solutions qui soulagent et réparent. “Le ‘scalp acne’ cumule 932 K vues hebdomadaires illustrant l’intérêt croissant pour la santé du cuir chevelu. Les ‘foot detox pads’ (+904 %), les lotions au magnésium et les ‘scar’ tapes progressent également, portés par des hashtags comme #naturalhealing et #wellnessjourney. Ces produits séduisent parce qu’ils …
