Selon la dernière analyse de NielsenIQ, les Canadiens âgés de 20 à 35 ans sont les acteurs les plus influents du marché de la beauté. D’ici 2036, ils seront 7,8 millions, soit une progression de 5 % par rapport à aujourd’hui. Un poids démographique qui s’accompagne d’une puissance d’achat et d’une influence culturelle croissante.
Les jeunes adultes dépensent déjà 1,7 milliard de dollars par an en produits de beauté, avec une croissance annuelle de 26 millions de dollars. Ils ne représentent que 18 % des acheteurs, mais leur contribution, en valeur comme en volume, est bien supérieure à leur poids démographique. Leur présence est particulièrement marquée dans les catégories parfum, soin de la peau et maquillage. Pour cette génération, la beauté n’est plus un luxe mais une véritable priorité.
Bien dans sa peau
Le soin de la peau affiche un taux de pénétration de 90 % et représente une dépense moyenne de 235 $ par acheteur. Pour ces consommateurs, l’investissement en vaut la peine car pour eux la cosmétique est un vecteur de bien-être.
Une expérience avant tout numérique
Plus de 54 % des jeunes adultes achètent désormais leurs produits beauté en ligne, contre 43 % pour l’ensemble de la population. Exigeants, ils attendent des expériences fluides, personnalisées et omnicanales. “Pour les marques, la clé réside dans l’optimisation des parcours mobiles et la cohérence entre e-commerce, réseaux sociaux et distribution physique”.
Des circuits d’achat en pleine mutation
Si les pharmacies et magasins spécialisés demeurent des canaux majeurs, les …
