À l’approche du Black Friday 2025, Scalapay (système de paiement en plusieurs fois) a publié un baromètre qui décrypte les comportements d’achat des Français pendant la période des promotions. Premier enseignement, les consommateurs affirment un intérêt marqué pour les catégories beauté et bien-être.
Selon Scalapay, 54 % des Français ayant participé au Black Friday en 2024 prévoient de dépenser autant cette année, tandis que 23 % comptent réduire leur budget.
Les recherches d’offres débutent de plus en plus tôt : plus de 60 % des acheteurs commencent à comparer les promotions dès le début du mois de novembre.
Les achats restent majoritairement réalisés en soirée : jusqu’à 20 % des transactions ont lieu entre 18 h et minuit, confirmant un pic d’activité tardif pour les e-commerçants.
Le BNPL (Buy Now Pay Later) séduit les jeunes acheteurs
Le paiement fractionné continue de jouer un rôle clé. En France, le BNPL affiche un panier moyen de 170 €, bien supérieur à d’autres modes de paiement.
Les jeunes générations l’adoptent massivement. 46 % des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans. En moyenne, leur panier est de 123 euros. La beauté, catégorie gagnante du Black Friday
Si l’électronique reste en tête du classement général, la beauté s’impose comme l’un des segments les plus dynamiques du Black Friday 2025. Les données de Scalapay montrent une progression marquée des soins et du bien-être, au détriment du maquillage.
