Dans son dernier rapport, l’agence américaine WSL Strategic Retail met en avant la résilience de l’industrie cosmétique dans un contexte économique et social incertain.
Lors du dernier Cosmoprof North America, WSL a identifié sept dynamiques clés.
TikTok, nouveau baromètre
Selon TikTok Beauty, huit utilisateurs sur dix découvrent un produit d’une marque déjà connue via la plateforme. TikTok Shop s’impose comme un accélérateur de découverte et de conversion. L’effet viral, initialement propre à la beauté, inspire désormais d’autres univers.
Génération Alpha : une cible précoce
Les plus jeunes entrent très tôt dans le monde de la beauté.
En 2024, la Gen A a dépensé 14 milliards de dollars en cosmétiques, certains enfants commençant une routine dès 6 ans. Une tendance qui dessine une relation de long terme, même si le parent reste l’acheteur principal.
La santé au cœur de l’offre
La frontière entre beauté et santé continue de s’estomper. Diagnostics, compléments alimentaires et soins esthétiques se combinent, portés par les attentes de Gen X et des Millennials. Kiehl’s, Aquaphor ou encore Neutrogena illustrent ce mouvement.
Les jeunes hommes entrent en scène
Fragrance et soins séduisent de plus en plus les garçons. Selon le distributeur Ulta, les adolescents ont augmenté de 26 % leurs dépenses en parfums de prestige sur un an. Les codes genrés s’effacent au profit d’une consommation libre.
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