Tous les ans, le gratin des agences de prospectives se réunit aux Salons Hoche, convié par le CEW France, pour la tenue du Beauty Business : une matinée riche en contenus présentant les performances du secteur cosmétique. L’édition 2025 a eu lieu le 14 mars. C’est Claire Marty, Vice-Présidente Global Beauty Vertical chez Nielsen IQ, qui a ouvert le bal.
Si l’inflation montre des signes de ralentissement, son impact cumulé reste prégnant dans le quotidien des consommateurs, pour qui le coût de la vie demeure élevé.
En Europe, et en particulier en France, l’optimisme est tempéré par des inquiétudes liées au climat politique, aux tensions géopolitiques et aux conséquences du changement climatique. Cet état d’esprit influe directement sur les comportements d’achat et les priorités des consommateurs.
La beauté, un marché résilient
Malgré ce contexte, le secteur de la beauté se maintient à flot avec une croissance soutenue (+7,3 % d’augmentation en valeur). Toutefois, cette progression repose davantage sur une hausse des prix que sur une véritable expansion des volumes de vente. “Le défi pour l’industrie de la beauté va donc être d’augmenter ses volumes de vente afin d’atteindre une croissance organique”, commente Claire Marty.
Au global, ce sont les parfums (+17 % en valeur) qui tirent la croissance de l’industrie de la beauté. Les segments du maquillage (+3 %), des soins visage (+6 %) et des soins capillaires (+8 %) affichent des performances plus mitigées.
Les tendances à venir
L’innovation reste un levier essentiel pour capter l’attention des consommateurs. Trois tendances majeures se détachent, selon Claire …
