Le cabinet de tendances NielsenIQ publie sa Gen Alpha Beauty Study 2026, consacrée aux usages de produits de beauté des préadolescents et adolescents. Premier constat : l’intérêt pour la cosmétique se déclare de plus en plus tôt.
L’étude repose sur une enquête de 15 minutes menée en mai 2026 auprès de 1500 Américains âgés de 8 à 17 ans, tous utilisateurs de cosmétiques.
Un goût précoce
L’intérêt pour la beauté débute en moyenne autour de 10 ans, et pour certains dès 8 ans.
À la fin de l’adolescence, beaucoup ont déjà mis en place des routines et ont des produits favoris. Pour cette génération, le soin relève de l’expression de soi, de la confiance et de l’identité.
Cette dynamique tire le marché. Dans les foyers avec adolescents et préadolescents, les ventes de produits de beauté progressent de 12,4 %. La cosmétique arrive en troisième position des catégories les plus importantes pour la Gen Alpha, derrière l’habillement et les friandises.
Explorer sans quitter ses habitudes
Cette génération teste beaucoup mais ne bouleverse pas ses habitudes. 55 % des sondés essaient un nouveau parfum chaque mois.
L’autonomie s’installe tôt. 67 % des jeunes interrogés choisissent eux-mêmes une grande partie de leurs produits. Le rôle des parents se déplace alors vers le financement des achats.
Le niveau de revenu modifie les usages. Les jeunes des foyers les plus aisés entrent plus tôt dans …
