Avec 600 millions d’Indiens de moins de 25 ans, l’Inde représente la plus grande population jeune du monde. Un levier puissant pour un marché qui amorce sa montée en gamme. “44 % des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits dont les allégations sont scientifiquement prouvées”, souligne Héloïse Lefebvre Duprey. À l’horizon 2035, le segment de la beauté de luxe pourrait atteindre 4 milliards de dollars.

L’importance des traditions

Le calendrier des mariages reste une période clé pour la consommation beauté, avec des rituels ancestraux comme le mehendi (application de henné) ou le haldi (masque au curcuma).
La vision holistique de la beauté, ancrée dans la culture ayurvédique, continue de structurer les routines : hair oiling, yoga, respiration, alimentation… “Les Indiennes nous disaient que leurs exercices de respiration faisaient partie intégrante de leur routine anti-âge”, rapporte-t-elle.

Focus Indonésie

Premier pays musulman au monde, l’Indonésie affiche également le nombre d’utilisateurs TikTok le plus élevé. “La beauté locale s’est fortement développée via TikTok Shop”, explique Héloïse Lefebvre Duprey. Si le marché reste majoritairement “mastige”, les segments premium progressent rapidement.
La M-beauty (Muslim Beauty) y prend une dimension unique. Le port du hijab, les ablutions rituelles ou …